ضرورت تعیین مکانی ثابت برای عرضه محصولات حجاب
لباس دونی: لباس دونی: یکی از تولیدکنندگان محصولات حجاب می گوید ایجاد محلهای ثابت برای عرضه محصولات حجاب، سبب می شود تا علاوه بر کاهش فشار مالی بر تولیدکنندگان، شأن و جایگاه محصولات حجاب حفظ شود.
خبرگزاری مهر، گروه فرهنگ و ادب – زینب رازدشت: نمایشگاه هایی که در رابطه با موضوع حجاب و عفاف هستند، خصوصاً در رویدادهای مهمی مانند نمایشگاه قرآن، نیازمند توجه بیشتری از طرف مسئولان هستند. متاسفانه، عدم اولویت دادن به تولیدکنندگان محصولات حجاب و اختصاص فضای مناسبی برای آنها، می تواند نشانه ای از کم توجهی یا حتی بی سلیقگی در برنامه ریزی باشد. به همین بهانه گفتگویی با فاطمه بشیری یکی از تولیدکنندگان محصولات حجاب انجام داده ایم.
بخش اول این گفتگو با عنوان «تولیدکنندگان محصولات حجاب تشکیلات منسجم ندارد» منتشر گردید.
بخش دوم این گفتگو را از نظر می گذرانید؛
* آیا پیشنهادی برای ایجاد محلهای ثابت در امتداد عرضه محصولات حجاب با قیمت مناسب دارید؟
پیشنهاد شد که برای حل این مسائل، محلهای ثابتی در تهران و سایر استانها به عرضه محصولات حجاب اختصاص داده شود. این محل ها می توانند با اجاره معقول یا همکاری درصدی از فروش مدیریت شوند. چنین اقدامی، علاوه بر کاهش فشار مالی بر تولیدکنندگان، شأن و جایگاه محصولات حجاب را نیز حفظ خواهدنمود.
محصولات حجاب امروز باکیفیت بسیار بالایی تولید می شوند؛ از دوخت تمیز گرفته تا طراحی های متنوع و قیمت گذاری مناسب که سلایق مختلف را پوشش می دهد. حتی جوانانی که در ابتدا تمایلی به حجاب ندارند، بعد از دیدن این محصولات، جذب می شوند. این حقیقت نشان دهنده قابلیت باارزش محصولات حجاب برای تأثیرگذاری فرهنگی است که باید با برنامه ریزی مناسب بهتر به آن پرداخته شود. یعنی یک جوان ۱۷ یا ۱۸ ساله که به حجاب علاقه ای ندارد اما زمانی که این لباس رو می بیند، جذب آن می شود.
نمایشگاه هایی که در رابطه با موضوع حجاب و عفاف هستند، خصوصاً در رویدادهای مهمی مانند نمایشگاه قرآن، نیازمند توجه بیشتری توسط مسئولان هستند. متاسفانه، عدم اولویت دادن به تولیدکنندگان محصولات حجاب و اختصاص فضای مناسبی برای آنها، می تواند نشانه ای از کم توجهی یا حتی بی سلیقگی در برنامه ریزی باشد.
اگرچه استدلال می شود که جداسازی بخش عفاف و حجاب به سبب مخاطبان بیشتر و ایجاد نظم است، اما این مسئله نباید موجب شود که شرایط برگزاری این بخش نامطلوب یا ناکافی باشد. بلکه کمترین خواسته ای که می توان بیان کرد این است که فضایی مناسب تر با امکانات بهتر در اختیار تولیدکنندگان قرار گیرد تا هم آنها بتوانند محصولات خودرا بدون دغدغه عرضه کنند و هم مخاطبان تجربه ای بهتر از نمایشگاه داشته باشند.
نباید فراموش کرد که موضوع حجاب یک نیاز اجتماعی بوده و استقبال از این بخش خود نشان دهنده اهمیت آن در بین مخاطبان است. بنابراین، اختصاص دادن بهترین فضاها به این حوزه، نه فقط یک تصمیم منطقی بلکه به عنوان یک امر ضروری شمرده می شود. همچنین، اختصاص تنها یک بخش محدود و نه چندان مناسب مثل رواق غربی، نه فقط پاسخگوی نیاز تولیدکنندگان نیست، بلکه موجب محرومیت خیلی از فعالان این حوزه می شود.
علاوه بر این، مشکلاتی نظیر لطمه دیدن وسایل در اثر شرایط جوی، همان گونه که در سال قبل رخ داد، نقطه ضعفی جدی شمرده می شود. چنین مواردی نشان میدهد که نادیده گرفتن نیازها و شرایط خاص این بخش می تواند خسارات مالی و معنوی فراوانی به همراه داشته باشد. بنابراین، انتظار می رود مسئولان با برنامه ریزی بهتر و دقت بیشتری به حقوق تولیدکنندگان و نیازهای مخاطبان توجه نمایند.
* حالا محلهای ثابتی برای عرضه محصولات حجاب به وجود آمده است؟
ما تلاش نموده ایم در مناطقی همچون جمله شمال، شرق و غرب تهران. مانند پاساژ دلگشا (طبقه منفی ۵)، پاساژ مهتاب و پاساژ یاس محلهای ثابتی برای عرضه محصولات حجاب ایجاد نماییم، اما نیاز به توجه ویژه ای داریم؛ به ویژه در حوزه تبلیغات. هم اکنون می توان اظهار داشت که بخش های غرب، شرق و مرکز تهران را تحت پوشش قرار داده ایم. اما بازهم این مساله به دیده شدن و تبلیغات بیشتری نیاز دارد. نکته مهم تر این است که سایر استانها هم باید موردتوجه واقع شوند. به عنوان مثال، استان بزرگی مثل اصفهان با جمعیتی قابل توجه، دراین خصوص امکانات کافی ندارد. سال قبل با رییس اتاق اصناف اصفهان، آقای محمدی، صحبت کردم. او بیان کرد که در اصفهان ۱۲ هزار واحد صنفی پوشاک وجود دارد، اما تنها ۴۴ واحد در رابطه با محصولات حجاب فعال می باشند. این آمار برای استانی با فرهنگ مذهبی برجسته، واقعا جای تأسف دارد.
همچنین در استان فارس نیز مشکلات مشابهی دیده می شود، استانی با جمعیتی بالاتر از سه میلیون نفر، اما باز هم امکانات کافی برای عرضه و فروش محصولات حجاب وجود ندارد. ما قبل تر سه نمایشگاه در استان فارس (شهر شیراز) برگزار کردیم و کمبودها را از نزدیک مشاهده کردیم؛ بطورمثال مردم حتی به ساده ترین مدلهای چادر هم دسترسی ندارند.
در این راستا، اگر طرح ایجاد نمایشگاه دائمی مقرر است شکل بگیرد یا درحال ایجاد است، حمایت ها ضرورت دارد. بخش خصوصی آمادگی دارد به سایر شهرها برود و فعالیت خودرا گسترش دهد، اما نیازمند سازوکاری مشخص و کمک نهادهای مربوطه است.
اگر مکان مناسبی موجود باشد، می توان آنرا معرفی کرد؛ ما درخواست مکان رایگان نداریم و هزینه مناسب مکان را نیز متقبل می شویم. تنها انتظار ما حمایت در حوزه تبلیغات و معرفی به مخاطبین هدف، خصوصاً بانوان است.
* شما به نکته بسیار مهمی اشاره کردید، که متاسفانه در بعضی نمایشگاه های در رابطه با محصولات حجاب دیده می شود. نخستین مسئله ای که باید به آن توجه گردد، هماهنگی زمانی برگزاری نمایشگاه ها با فصول سال است. وقتی نمایشگاه در فصل پاییز برگزار می شود، انتظار می رود شرکت کنندگان محصولاتی در رابطه با همان فصل عرضه کنند. اما گاهی اوقات دیده می شود که تولیدکنندگان بی توجه به نیازهای فصلی، محصولات غیرمرتبطی عرضه می کنند که این امر می تواند کیفیت و جذابیت نمایشگاه را تحت تأثیر قرار دهد.
برخی تولیدکنندگان دیدگاه درستی نسبت به اهمیت حضور در نمایشگاه ندارند و تصور می کنند که عرضه ی هر محصولی بدون توجه به کیفیت یا تناسب آن با نیاز مخاطبان کافی است. این در حالیست که تجربه سالیان اخیر نشان داده استقبال از نمایشگاه های تخصصی بسیار بالا بوده و بازدیدکنندگان زیادی، حتی در وضعیت سخت مانند تعطیلی ها به سبب آلودگی هوا، از این نمایشگاه ها دیدن کرده اند. بنابراین، این یک فرصت باارزش است که باید با برنامه ریزی دقیق تر از آن بهره برد.
برای پیشرفت سطح نمایشگاه ها، سازمان دهی صحیح و رعایت استانداردها بسیار اهمیت دارد. اگر نمایشگاه ها در سطح حرفه ای برگزار شوند، برندهای معتبر و شناخته شده تمایل بیشتری برای حضور پیدا می کنند. این مساله نه فقط تنوع محصولات را بیشتر می کند، بلکه کیفیت و تخصص در تولیدات را نیز بالا می برد. همچنین، اگر محصولات بصورت هدفمند و متناسب با فصل عرضه شوند، نیازهای مشتریان بهتر تامین خواهد شد.
در نمایشگاه پنجم هدای شاهد حضور محصولاتی مناسب فصل بودیم، هرچند کمیت یا کیفیت آنها بازهم جای بهبود دارد. بنابراین، لازم است که مسئولان برای کاهش هزینه ها و پشتیبانی از تولیدکنندگان فعال تر عمل کنند تا برندهای بزرگتر و با کیفیت تر نیز تشویق به شرکت در این رویدادها شوند.
اختصاص فضای ویژه به محصولات حجاب در نمایشگاه های پوشاک نیز بطورکامل منطقی است. اتحادیه پوشاک سالانه نمایشگاه های موفق و شایان توجهی برگزار می نماید، اما جای خالی بخش عفاف و حجاب در چنین رویدادهایی به وضوح حس می شود. اگر تدابیری اندیشیده شود که تولیدکنندگان حجاب نیز قسمتی از این نمایشگاه ها باشند، نه فقط این محصولات بیشتر دیده می شوند، بلکه زمینه تقویت بازاریابی داخلی و بین المللی برای آنها فراهم خواهد شد.
در نهایت، نیاز است که نگاه کلان تری نسبت به برگزاری این نمایشگاه ها حاکم شود؛ به شکلی که بستری برای رشد و پیشرفت همه جنبه های مرتبط، شامل کیفیت، بازاریابی و صادرات برقرار شود.
گاهی مشاهده می شود که در بین محصولات حجاب، چادر عبایی نسبت به سایر اقلام مانند روسری و شال بیشتر دردسترس است. در عین حال، وقتی به حوزه مانتوها نگاه می نماییم، مشکلات مختلفی وجود دارد. بعنوان مثال، تولیدکنندگان محصولات حجاب وقتی از مانتو صحبت می کنند، به طور معمول تصوری از یک مانتوی بلند با طراحی های خاص دارند. اما اگر نسل های دهه هفتادی و هشتادی را بررسی نماییم، متوجه می شویم که آنها اغلب به مانتوهای ساده تر گرایش دارند. این در حالیست که خیلی از مانتوهای تولیدکنندگان حجاب، طراحی های ویژه تری دارند که با سلیقه نسل جدید کمتر هماهنگی دارد.
این موضوع نشان میدهد که تولیدکنندگان نیاز دارند بیشتر با خواسته ها و نیازهای نسل جوان آشنا گردند. البته، نمی توان انکار کرد که خلاهایی نیز در بازار وجود دارد. بطور مثال، در نمایشگاه های حجاب می بینیم که حدود ۷۰ درصد محصولات ارائه شده، چادر عبایی هستند. با این وجود، خوشبختانه برخی تولیدکنندگان خوش ذوق به تولید مانتوهایی روی آورده اند که علاوه بر حفظ پوشیدگی، مناسب نیازهای روز نیز هستند. این مانتوها، طراحی کاربردی تری دارند؛ بعنوان مثال، قد مناسبی دارند، آستین های بلند و دکمه دار هستند و این خصوصیات برای خانواده ها جذاب است. تولید چنین مانتوهایی نسبت به گذشته بیشتر شده، اما بازهم نیاز به توجه بیشتری دراین خصوص احساس می شود.
* البته گاهی اوقات شاهد می باشیم که محصولات حجاب با قیمت های بالایی عرضه می شود، رقم هایی که خارج از توان مردم است.
یکی از دغدغه های دیگر در رابطه با نرخها است. پارچه محصولات حجاب به سبب نیاز به متریال خاص و مصرف پارچه زیاد، هزینه بیشتری دارد. این مساله موجب می شود قیمت غائی نسبت به مانتوهای عادی بیشتر باشد. به این علت پشتیبانی از تولیدکنندگان حجاب لازم است تا مواد اولیه با کمترین واسطه و هزینه به دستشان برسد.
از سوی دیگر، باید تعامل بیشتری بین تولیدکنندگان و سازمان ها یا کارگروه های ساماندهی مد و لباس کشور برقرار شود. اگر طراحان خلاق به این صنعت معرفی شوند و بتوانند ایده های جدید خودرا به تولیدکنندگان عرضه کنند، بطور قطع محصولات بیشتری مطابق با نیاز جامعه تولید خواهد شد.
در نهایت، نمایشگاه ها و جشنواره های مرتبط نقش برجسته ی در پشتیبانی از طراحان خواهند داشت. خیلی از طراحان حرفه ای که کمبود دیده شدن را مطرح می کنند، می توانند با معرفی صحیح به کارگاه ها و تولیدکنندگان، نقش موثری در این صنعت داشته باشند. امیدواریم این تعاملات شکل بگیرد تا تولیدات داخلی ما نه فقط با کیفیت تر، بلکه هدفمندتر و مطابق با سلیقه فرهنگی کشور باشد.
منبع: lebasdooni.ir
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب